2018-01-26 15:13:09 来源: 中公社区工作者考试网
【参考答案】
近年来明星代言广告成为一种流行的趋势，但是，在商家和明星获得双赢的同时，也频频曝光出明星代言的广告为虚假广告，这种现象非常值得我们深思。
首先，明星代言虚假广告，源于法律法规的不健全。之前的《广告法》和《反不正当竞争法》 中，仅对广告主、广告经营者、广告发布者作出了规范，而忽略了广告的参与者。明星做虚假广告无需承担任何的风险和责任，这样，做虚假广告的明星就有了可乘之机，昧着良心赚取巨额代言费。
其次，部分商家、企业急功近利，唯利是图。不良生产商宁可把钱花在制作虚假广告上，也不愿投入时间和成本，提高产品的质量。他们只想利用明星的光环，尽快促销自己的产品，却看不到竞争优势的“钥匙”实际在于产品的质量。
最后，消费者盲目消费、缺乏正确的消费理念。一些消费者基于对明星公信力的信任，会把明星的代言作为自己选择产品的重要依据。由于缺少鉴别力和对明星的盲目崇拜，不知不觉上当受骗，甚至误了身家性命。
针对明星虚假广告的成因，我认为可以进行以下综合治理的对策。
首先，健全相应的法律法规制度，加强职能部门的执法和监督管理。新出台的广告法已经规定，今后只要明星代言的是虚假广告，将负有连带责任，工商部门可没收其违法所得，并处违法所得一倍以上两倍以下的罚款。
其次，广告的经营者、制作者和参与者均应加强自律，遵守广告业的法律法规，并增强职业道德和诚信，切实提高社会责任感。各行业协会要充分发挥自律、协调和监督作用，使之成为遏制虚假广告的重要防线。
最后，加大宣传，引导消费者理性看待明星代言，提高消费者的权利意识和维权意识，提高消费者的自我保护意识。
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