2018-01-23 14:28:33 来源: 中公社区工作者考试网
(三)问题产品：销售增长率高、市场占有率低。这类产品又称幼童产品。销售增长率高意味着该种产品前景较好，而市场占有率低则说明可能在市场营销上仍存在一定问题。对于此类既有优势又有劣势的产品应采取选择性投资战略。若能解决市场营销上存在的问题，则可继续加大投资已通过高增长率实现企业盈利。若不能解决问题，任凭市场占有率低的形势逐渐恶化，将耗费巨大的企业资源，只得采取放弃战略。
(四)现金牛类产品：销售增长率低、市场占有率高。这类产品又称厚利产品。此类产品已进入成熟稳定期，可以为企业提供稳定的资金来源，而且由于增长率低，也无需在此产品上加大投资。因而成为企业聚拢资金，支撑其它产品特别是明星产品的有力后盾。对于此类产品可采用维持战略，即维持现状，继续通过高比例的市场占有率获取资金。亦可抽资转向到明星产品，以促进明星产品的进一步增长。
三、考点总结
通过以上对于波士顿矩阵四个象限的详细剖析得出，考试中一般围绕着波士顿矩阵的四象限名称和采取战略来编撰题目。例题如下：
1.在波士顿矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候，它是属于哪种经营单位。( )
A、问题类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类
【答案】C。解析：市场增长率低，相对市场占有率高，意味着此类产品已进入成熟阶段，即为现金牛类产品。故本题答案为C。
2.在BCG矩阵中，企业对瘦狗类经营单位实行的战略是( )。
A、市场开发 B、维持战略 C、收缩和放弃战略 D、收获战略
【答案】C。解析：瘦狗类产品销售增长率低，市场占有率低，已经处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。因此对这类产品应采用收缩和放弃战略。故本题答案为C。
因此，将以上考点简化，方便考生们记忆：
1.明星：双高，维持或加大投资
2.瘦狗：双低，清算或放弃
3.问题：高增低占，加大投资或放弃
4.现金牛：低增高占，维持或抽资转向
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